Native Advertising veya Türkçesi ile Doğal Reklam şu sıralar pazarlamacılar ve dijital medya için en revaçta olan kavramlardan biri. Peki nedir bu Doğal Reklam?
Aslında kavram kendini anlatıyor. Doğal Reklam, şaşırtarak dikkat çekmek yerine reklamların sanki içeriğin bir parçasıymış gibi sunulması demek. Bu yeni trendle birlikte markalar, eğitici ve eğlendirici içeriklerle hikayelerini anlatarak müşterisiyle etkileşim yaratmayı amaçlıyor. Markalar mesajlarını video, ilan ya da makalelerin içine yerleştiriyor ve özellikle online’da çok daha etkili oluyor. İçerik üretilirken, içeriğin içine reklam saklanıyor ve çok daha doğal bir şekilde markayla müşterileri buluşturuyor.
Böylece reklamlar, müşterilerin tabiri caizse “gözüne sokulmaksızın” çok daha etkili bir şekilde sunuluyor ve geleneksel banner reklamlarından çok daha fazla tıklanıyor. Herkesin sıkça karşılaştığı, “önerilen içerikler”, önerilen uygulamalar/sayfalar”, veya online alışveriş yaparken, “bu ürünü alanlar bu ürünü de aldı” gibi mesajlar Doğal Reklam’a örnek olarak verilebilir.
BI Intelligence’in yaptığı araştırmaya göre bu sene Doğal Reklam harcamaları $7.9 milyar $, 2018’de ise 21 milyar $ olacağı öngörülüyor. Bu rakam 2013’te ise sadece 4.7 milyar $’dı.
Karlı bir reklamcılık olan “Doğal Reklam” doğru süreçlerle, altyapıyla ve doğru politikalarla, markalara başka ne faydalar sağlıyor?
Öncelikle, içerik hazırlanırken çok daha yaratıcı olmanızı sağlıyor. Geleneksel, banner reklamlar, reklamcılık anlamında ana damar olsa da, Doğal Reklam içeriğin içine konulduğu için müşteriler yönünden çok daha yaratıcı ve kaliteli içerik hazırlanmasını sağlıyor.
Doğal Reklamcılık, müşteriler hakkında çok daha doğru veriyi toplamayı ve sonuçların çok daha anlamlı olmasını sağlıyor. IPG Media Labs&Sharethrough’nun yaptığı araştırmaya göre Doğal Reklam’larda yer alan konulara banner’lara göre %25 daha fazla ve %53 daha sık bakılıyor (2).
Ayrıca Doğal Reklamcılık, reklamcıların müşterileri için yeni dijital kanallar ve dijital reklam çözümleri bulmasını sağlıyor. Reklamcıların her yeni kampanya için yeni bakış açıları kazanmasını sağlıyor. Ayrıca müşterilere reklamların daha rahat ulaşabilmesi için teknolojinin gelişmesine de katkı sağlıyor.
1. Sharethrough & IPG Study Show Native Ads Outperform Banners
Kaynak : 