İnteraktif Reklam Bürosu (Interactive Advertising Bureau – IAB) Amerika’da Web Reklam gelirlerinin geçen çeyreğe nazaran biraz düştüğü bildirdi. IAB için PricewaterhouseCoopers tarafından verilen rakamlara göre, online reklam sektörü 3.çeyrekte 1.792 milyar $ ciroya ulaşırken, 2.çeyreğe nazaran bu rakam % 4.1 daha düşük. 2. çeyrekte IAB ve PWC’ye göre, rakam 1.868 milyar $ idi. Böylece, 2001’in ilk 9 ay sonuçları 5.55 milyar $ olarak açıklanmış oldu. Bu bir önceki yılın aynı dönemine göre % 8.4 daha düşük.
IAB temsilcileri New York’daki son yıllık toplantıda, tüm medya çeşitlerinin reklam gelirlerinde önemli düşüşler olduğunu hatırlatarak, web reklam gelirlerindeki düşmenin de bunun bir parçası olduğuna parmak bastılar. Gerçekten de, Universal McCann’den Robert Coen gibi endüstri gözlemcileri, tüm reklam gelirlerinin 2001 yılı için % 4 civarı azalmış olacağını öngörüyorlar.
IAB başkanı Greg Stuart’da bunu işaret edip, reklamverenlerin artık web’i diğer medya araçları arasında saydıklarını ve aynı şekilde davrandıklarını belirterek; “1.792 milyar $’lık gelir, zannedildiğinin aksine, reklamverenlerin internet’e eskisi kadar reklam verdiğini, reklamların dramatik azalmadığını gösteriyor. 2000 yılının sonuncu çeyreğinden, 2001 ilk çeyreğine geçişteki % 14’lük düşüş gibi büyük düşüşler artık yok. Son iki çeyrekteki çok ufak düşüşler, endüstrimizin kararlı hale geçtiğini göstermekteir ve pozitif bir gösterge olarak alınmalıdır” dedi.
IAB son çeyrekte, reklamlar içinde en büyük payın % 29 ile, tüketici-hedefli reklamlar olduğunu, bunun da yarısından fazlasının parakendeci firmaların reklamları olduğunu belirtti. Bilgisayar-bazlı reklamcılık % 19 olarak gerçekleşti. İş Servisleri reklamları ise % 8’den 10’a çıktı. Finansal servislerin reklamları geçen çeyrekten % 1 azalarak % 12 oldu.
IAB gelirin % 75’inin büyük oyuncular tarafından paylaşıldığını söyleyerek, performans-bazlı fiyatlamanın daha çok ilgi görmeye başladığını, CPM reklamcılığın ise azaldığını ilettiler. 3.çeyrekte, izlenim bazlı reklamlar, % 48 olarak gerçekleşti. Daha önce bu rakam % 51 idi. Performans bazlı reklamlar % 3’den % 13’e çıktı. Hibrid düzenli anlaşmalar ise % 39 olan düzeyini değiştirmedi.
Reklam formatları da değişim gösteriyor. Banner’lar % 1 azalarak, % 35 oldu. Sponsorluklar da % 3 azalarak % 25’e düştü. Yer kiralama, premium yerleşme gelirleri ise % 1 düşerek % 7 oldu. Buna karşın, sınıflanmış (liste) reklam gelirleri % 17’lik yerini değiştirmedi. Anahtar kelime satışları % 2 arttı.
Zengin (Rich) medya reklam satışları % 1’lik artışla % 3 oldu. Zengin medya reklamları, hareketli olduğu için, daha çok ilgi topluyor. Endüstri gözlemcileri rich medya’yı web reklamcılık sektörünün gelişmesine en çok etken olacak reklam türü olarak değerlendiriyorlar.
Kaynak : 