Reklamcılık

İnternet ücretsiz bir ortam olduğu için en önemli gelir kaynağı "reklam". Ancak yıllardan beri 5-10 medya grubu olan ülkelerde, şimdi yüzlerce-binlerce-milyonlarca web sitesi bulunuyor. Bunun da etkisi, reklam sektörünün şaşırması şeklinde. Eskiden reklam şirketleri nereye reklam vereceklerini bilir ve reklamvereni yönlendirirlerdi. Bugün bu zorlaştı. Dolayısıyla da, çeşitli reklam altyapıları ortaya çıktı. Bunların en çok tartışılanı Phorm. 2002'de kurulan...

'Arama Devi'nin, gösterim reklam alanında Facebook'u geride bıraktığı belirtildi. eMarketer tarafından yapılan analizler, Google'ın 3 ana reklam segmentinde lider olduğunu doğruluyor. Google'ın birinciliği beraberinde şaşkınlık yaratıyor. Zira eMarketer geçtiğimiz yıl yaptığı tahminde Facebook'un gösterim reklam alanında Google'ı geride bırakacağını açıklamıştı. Son yapılan analizin ardından Google'ın arama, mobil ve gösterim reklam segmentlerinde alanında lider olduğu açıklandı. Yahoo, geçtiğimiz yıla...

Eğer mobil reklam tıklama oranları sadece mobil internet kullanımının yeni yaygınlaşmaya başladığı bir dönemde patlama yapıp sonrasında sönseydi, bu durumu kullanıcıların yeni deneyimledikleri bir şeye ilgi duymaları ile açıklamak mümkün olurdu. Ancak yapılan çalışmalara göre mobil reklamcılıktaki tıklama oranları hala PC'lere göre son derece yüksek. Yapılan araştırmalar, smartphone ve mobil internet penetrasyon oranlarının son derece yüksek olduğu Avrupa'da...

Türkiye'yi kendisine pazar olarak konumlayan Phorm adlı reklamcılık uygulaması tartışma yaratıyor. Deep Packet Inspection (DPI) teknolojisini kullanarak kullanıcı profili çıkartan ve kullanıcıya özel hedefli reklamcılık sunumu yapmaya yaradığı söylenen bu yazılım, fişleme yapıldığı iddialarını gündeme getirmekte. Firmanın sicilinin oldukça kötü olması (daha önce spsyware adı verilen casus yazılımlar ile tanınması ve de İngiltere'de yine İSS'lerle yaptığı anlaşmalar ve...

Facebook, kullanıcı sayısı sürekli artan ve 1 milyar barajına ulaşan devasa bir sosyal network. Bu network büyüdükçe, sosyal medyada yer almak isteyen ve bu mecra sayesinde kullanıcı kitlesini arttırmak isteyen şirketler ve markalar da Facebook dünyasına daha fazla adapte oluyorlar. Gerçi Facebook hala daha reklam platformunu tam anlamıyla yapılandırabilmiş değil ve şirketler için etkin bir hizmet sunamıyor. Ancak...

Yandex, bugün itibarıyla arama ve içeriğe dayalı reklam sistemi Yandex.Direct’i Türkiye’deki reklamverenlerin hizmetine sunmaya başladı. Konuyla ilgili olarak Yandex Reklam ve Ticaret Servisleri Yöneticisi Yevgeni Lomize, “Yandex.Direct yardımıyla Türkiye’de sunduğumuz arama servisimizi biraz daha iyileştirmiş olacağız ve kullanıcılarımızın sorularına daha iyi yanıt verebileceğiz. Önümüzdeki günlerde Türkiye pazarına diğer reklam teknolojilerimizi de getirmeyi düşünüyoruz. Türkiye’de artık tüzel bir kişiliği...

Hedef kitleye uygun reklam sunan panolar ya da ürün sunan otomatlar. Hayal mi? Discovery Channell "Bilim Kurgu Peygamberleri" isimli programında, "Star Wars" ya da benzer diğer filmlerin öngörüp, insanların daha sonra gerçekleştirdikleri bazı teknolojileri anlatır. Biz de benzer bir şeyi anlatacağız. Başlıktaki replik "Azınlık Raporu (Minority Report)" filminden alınma. Aslında 2003'de yayınladığımız bir başka makalenin başlığını yineliyor. O...

Microsoft dün yaptığı açıklamada, 2007 yılında 6,3 milyar $ karşılığında satın aldığı aQuantive firmasının bir hayal kırıklığı olduğunu belirtti. Microsoft aQantive'in, online reklamcılık çalışmalarına gerekli araçlarını sağladığını açıklamakla birlikte, şirketin beklenen büyümeyi yaratamadığını söyledi. Aynı açıklamada Microsoft, Bing'in pazar payının artmakta olduğunu ve "arama reklamları" pazarında gelirini arttırdığını söyledi. Ancak Microsoft "Online Servisler bölümü gelişiyor ama şirketin büyüme...

Facebook'a kaydadeğer ölçüde reklam veren şirketlerden General Motors'un (GM) "tüketiciler üzerinde istedikleri etkiyi yaratamadığı" gerekçesiyle kampanyalarını durdurduğunu geçtiğimiz Mayıs ayında duyurmuştuk. (1) Sosyal Ağ Devi'nin, paralı müşterisini geri kazanmak için hamle yaptığı konuşuluyor. GM firmasının reklam ve pazarlamadan sorumlu en üst düzey yöneticisi (CMO) Joel Ewanick, iki ay önce yaptığı açıklamada, Facebook'un ödemeli reklamcılık bölümünden istediğini alamadığını ve...

Geçtiğimiz dönemde tartışılmaya başlanan "sosyal network üzerinde reklam" ve "Facebook üzerinde reklam" konularındaki yorumlara, yeni bir araştırma eklendi. Advertising Age'in, Citigroup işbirliği ile, okuyucuları arasında yaptığı bir araştırmaya bakılırsa, pazarlamacılar Facebook konusunda karmaşık duygulara sahipler. Araştırmaya kendilerini sosyal pazarlama konusunda karar verici olarak tanımlayan ve Advertising Age'in okuyucusu olan 658 okuyucusu katılmış. Bunların %34'ü pazarlamacı, % 34'ü ajans...

Avrupa ve Türkiye'de yapılan araştırmalar sektörde ciddi bir ciro artışının olduğunu gösteriyor. Reklamcılar Derneği Başkanı Aytül Özkan, son yıllarda reklam yatırımlarında görülen artışın sektör adına olumlu bir sinyal olduğunu belirtiyor. İnternet mecranın tanınmasının reklamcılığın genel manada gelişimine katkıda bulunacağı değerlendirmesini yapan Özkan, arama motoru pazarının büyük bir bölümüne sahip olan Google'ın rakip olarak görülmemesi gerektiğini ifade ediyor. Aytül...

Yeni yayınlanan bir rapora göre 2012'nin ilk 3 ayında gösterilen mobil reklamların 'si tablet cihazlardan kaynaklanmakta. Tablet cihaz satışlarının toplam mobil cihaz satışı içinde yalnızca %5, smartphone ve tablet cihazlardan oluşan segmentte ise tablet oranının yalnızca %11,5 civarında kaldığı düşünülürse, mobil reklamların gösteriminde yakalanan oldukça ciddi bir rakam. Mobil reklam pazarının geçtiğimiz yıl 3,4 milyar Dolarlık bir hacme...