Hedef kitle, pazarlama sürecini kendisi oluşturuyor. Bugün ve gelecek, fikirlerini ilgili kişilere ulaştırıp, onların da bu fikirleri birbirleriyle paylaşmalarını sağlamayı başaran pazarlama birimlerinin.
Görüldüğü gibi artık, fikirler ekonomiye yön veriyor. Fikirler, insanların zengin olmasını sağlıyor ve en önemlisi dünyayı değiştiriyor. En randımanlı fikir üretiminin nasıl olacağına dair elimizde çok fazla ipucu olmasa da bir konu açık bir şekilde ortada. İnsanları fikirleriyle etkileyen ve fikirlerini benimsetmeyi başaran, parayı, gücü ve dünyayı değiştirme şansını kazanıyor. Özellikle de İnternet’te.
Fikrin Virüse Dönüşmesi: Fikirvirüsler
Bir fikrin yayılması ve benimsenmesi, bir virüsün bulaşıcılığına benziyor. Aslında bunu, yaşama gözlemci bir şekilde bakan herkes kolayca fark edebilir. Hepimiz, belli bir zaman diliminde aynı kitabı almak için kitapçıya koşmuşuzdur, işyerinde gün içinde ziyaret ettiğimiz ortak bir Web sitesi vardır ya da aynı fikri sebebini bilmeksizin benimsemişizdir.
Fikirvirüsleri Neden Önemlidir?
Çünkü, her şeyden önce kazananın her şeye sahip olduğu bir dünyada yaşıyoruz. İletişim araçları çok gelişti. Biz de bunları hızlı ve kolay şekilde benimsedik. Tanıdıklarımızla ve arkadaşlarımızla e-posta ve cep telefonları aracılığıyla çok daha sık ve hızlı temas kuruyoruz.
Yeni çıkan şeyleri ilk öğrenen biz olmak istiyoruz, bir konuyla ilgilendiğimizde, Net’te hemen bir arama motoruna girip bilgi topluyoruz. Çoğu zaman da bu bilgileri konuyla ilgilenen ya da ilgilenebilecek diğer kişilerle paylaşıyoruz. Böylelikle, hepimizin yeniliklerden çok çabuk haberi oluyor. Tüm bunlar da fikirvirüsü yaratmayı ve sahip olmayı kârlı hale getiriyor.
Fikirvirüsleri Ortaya Çıkaran Faktörler
Peki fikirler nasıl virüse dönüşüp, büyük bir kitleyi peşinden sürükleyebiliyor? Bunun matematiksel, kesin sonuç veren bir formülü olmasa da bazı faktörler dikkate alındığında etkili fikirvirüslerini hayata geçirmek mümkün. Ama bu faktörleri bulup uygulamaya koymak da söylendiği kadar kolay değil tabi. Seçici ve dikkatli bir gözlem ve algılama, insanların beklentilerini sezme ve biraz da şansın yardımı gerekiyor.
Bundan sonraki yazımda bu faktörleri kullanarak etkili fikirvirüsleri yaratmanın yollarına değineceğim.
Kaynak: Seth Godin, Unleashing rhe Ideavirus
